随着传统资源的枯竭和环境污染日益严重，发展新能源汽车产业是发展低碳绿色经济的必然要求。新能源汽车作为新兴产业，市场普及率一直偏低。2012年7月，我国出台了新能源汽车产业方面的发展规划，把全国累计销售50万辆的电动汽车作为2015的目标。而中汽协会的相关数据表明，2013年国内销售新能源汽车17642辆，中国新能源汽车市场发展遇到瓶颈。盐城作为汽车产业支柱型城市，推广新能源汽车任重道远。　　本文以YC新能源汽车有限公司为研究企业，对新能源市场供给方和需求方两个层面的分析，着重对新能源汽车消费者需求进行分析，通过DCE方法，预测消费者对新能源汽车的诉求，对盐城新能源汽车的企业营销策略提出具有建设性的建议和意见。　　本文预期通过环境分析、五力模型分析、SWOT分析和问卷调查的结果，指导，确定YC公司的营销策略，从而帮助企业建立和维持持久的竞争优势，使企业能够在竞争日益激烈的市场环境中赢得先机。同时，也希望本课题的研究成果能够实际操作应用，为新能源汽车的营销提供一些借鉴。