随着新媒体技术的发展,受众的使用行为与习惯正发生着深刻的变化,企业的传统营销方式已经无法完全适应时代的发展和企业活动的要求。而“限娱令”、“限广令”的出台使企业传统营销环境发生了变化,高效、低成本、互动强的新媒体营销逐渐被广泛地利用在企业品牌宣传中。其中微电影作为一种有故事情节、微时、微投资、微制作周期等优势的网络视频作为新媒体营销的载体,被利用在商业营销和品牌传播中。微电影以其品牌营销优势,使越来越多的企业主实现了超出预期的营销目标,因而吸引了大批企业主试水微电影营销领域。其中我国汽车行业作为企业营销领域中最具活力与创新精神、资金实力雄厚和品牌传播发展快的行业,自微电影《凯迪拉克·一触即发》开辟微电影营销领域后,汽车行业的微电影正以几何倍的速度蓬勃发展,每年不仅出品数量多,其中更不乏精品,而且一直在做着各种创新尝试。如近年来,出现了包括《阿伦与春晓》、《王小贱的艳遇》、《生活相对论》等一批优秀作品。虽然发展时间短,但整体已呈现出一些模式与特点。整体比其他行业在微电影营销领域发展得早,进步得快,一些优秀企业更是超前,当然汽车行业微电影营销也存在着不少的问题。遂本文试从汽车行业的微电影营销角度分析,探究微电影营销的背景、历史起源、发展和特点,通过对案例的搜集和个案的分析,研究汽车行业的微电影营销存在的模式、特点和规律、问题等,并提出意见和建议,以便补充尚不完善的理论研究与并不全面的实践研究,并为其他行业的微电影营销应用提供参考和借鉴。关于文章结构,本文在绪论部分界定了本文的概念,探讨了研究背景与意义,对关于微电影、微电影营销和汽车行业微电影营销的已有研究进行评述,以及本文所采用的文献资料分析与案例分析的研究方法。第一章对汽车行业微电影营销的背景和起源进行阐述,第二章选取四个具有代表性和特色的案例,对包括传播目标、营销策略、创作特色和渠道等方面进行详细分析,继而通过对案例的研究分析归纳得出第三章汽车行业微电影营销的分类和特点,第四章汽车行业微电影营销的内容创意与营销推广研究,并在最后一章对我国汽车行业微电影营销进行反思,发现其中存在的问题,并提出自己的意见和建议,以及相关的借鉴和展望。