本论文研究浙江卫视综艺游戏节目的特点、瓶颈及发展。浙江卫视于08年8月15日改版,在之后的短短一年内,收视份额由省级卫视第八名迅速上升至第二名。如此高的收视份额很大程度上取决于浙江卫视的综艺游戏节目。由于综艺游戏节目的制作成本低,收效大,它逐渐成为各大省级卫视新宠。因此,研究综艺游戏节目发展具有重大意义。?经过近半年对浙江卫视综艺游戏节目的收看与调查研究,笔者分析了其高收视率、高覆盖率的影响力以及浙江卫视自创综艺游戏节目、注重受众参与、大力培养专属艺人的特点,并指出其发展的瓶颈所在,提供其长远发展的路径。其中,重点分析了浙江卫视综艺游戏节目的特点及发展。正因为其大胆引进与创新国外综艺节目,其节目在改变观众固有欣赏点的同时符合了中国观众的审美特点,并在一定程度上实现了观众的自我实现价值,获得了较高的收视率。浙江卫视综艺游戏节目为观众提供参与平台,其低门槛的宗旨使得大众在电视上露面成为可能。由于其高覆盖率及收视率,浙江卫视的广告客户资源丰富,长期合作企业均为国内外知名大品牌。优秀的广告资源使得浙江卫视拥有可靠的资金来源,进一步提高了其综艺游戏节目的质量。广告客户的代言明星也能够参与到其综艺游戏节目中去,增加节目的可看性,实现了双赢的局面。浙江卫视的部分综艺游戏节目因较高的收视率而被其他省级卫视争相效仿。因此浙江卫视不能停留在取得的成绩上。必须对节目进行去粗取精的升华。笔者针对浙江卫视综艺游戏节目的发展提出了四点建议,包括注重本土化节目的塑造、提高参与节目者的门槛等。希望能对浙江卫视的发展起到促进的作用。?