珠宝品牌包装设计中,单纯的功能性往往成为设计的重点,而包装所承载的情感需求却常常被忽略。本文试图从情感体验的角度探索珠宝品牌包装设计策略,结合美国认知心理学家唐纳德·诺曼提出的情感设计理论,从本能层次、行为层次与反思层次出发,总结出感官的刺激、愉悦的使用感以及激发情感共鸣等策略以提升包装对消费者的吸引力,增添珠宝产品的魅力,借助情感的力量打动消费者,建立消费者对品牌的依赖与忠诚,从而促进珠宝品牌的长远发展。论文由五部分组成,首先,综述珠宝品牌发展概况及珠宝品牌包装的历史沿革、特点和功能,并对比较分析国内外珠宝品牌包装设计现状,得出目前国内珠宝品牌包装存在同质化现象严重,包装功能单一、美感不足,包装与产品之间缺少关联性等问题;其次,对珠宝品牌消费者进行了市场调研分析,发现消费者对珠宝品牌包装的存在差异化、个性化和情感化的消费需求;其三,阐述情感体验的相关理论依据,针对情感体验融入珠宝品牌包装设计进行了可行性分析;其四,结合理论研究和案例分析探索珠宝品牌包装设计策略;最后,将理论与实践相结合,以夏羽品牌为例,尝试基于情感体验的包装设计实践。通过本人实践,在珠宝品牌包装设计中以独特新颖的造型、视觉语言的渲染和材料的触感体验刺激消费者的感官体验,同时设计巧妙的开合方式并拓展包装的功能,并在珠宝品牌包装设计上增添个性定制、设定包装主题以及注入绿色理念激发消费者的情感共鸣,使消费者最终获得愉悦的情感体验。本研究通过情感体验的融入丰富了珠宝品牌包装设计的理论体系,扩展了珠宝品牌包装设计的发展空间。