随着“532”、“461”品牌战略的深入实施,烟草卷烟品牌营销已经成为决定烟草工业企业生存发展的关键。创新品牌营销模式,通过科学有效的品牌推广工作进行品牌营销在当前烟草行业形势下具有重要意义。本文结合“泰山”品牌营销规划实践,深入探究“泰山”品牌营销的具体策略,旨在探索烟草专卖体制条件下品牌营销工作的新领域,并建立一套相对完整的品牌营销策略体系。本文首先对品牌、品牌营销以及营销策略等基本理论进行分析,明确了品牌的基本概念、特征和作用,分析了品牌的内涵和效用,界定了品牌营销与传统市场营销的区别。其次,回顾了山东中烟及“泰山”品牌的发展历史,全面分析了山东中烟“泰山”品牌面临的竞争环境和发展态势,主要包括内外部环境、消费者行为、竞争基础以及在此环境和条件下“泰山”品牌发展的SW0T分析。最后,针对以上分析,结合山东中烟公司的实际情况,重点提出了山东中烟“泰山”品牌营销策略设计,以及保证品牌营销策略实施的对策和保障建议,并通过“泰山”品牌中具有代表性的新品泰山规格在区域市场的营销表现,总结分析“泰山”品牌营销策略的得失和利弊。文章通篇遵循提出问题、分析问题、解决问题的思路和顺序,阐明建立完善“泰山”品牌营销策略的必要性、重要性和可行性。本文采用理论研究与实践相结合的方法,同时参考国内外相关文献,在当前理论和实际发展运用的基础上,将先进的营销知识运用到非传统意义上的工作上来,对于如何普及、提高“泰山”品牌的营销水平,提升山东中烟工业公司的综合竞争实力具有较高的借鉴和指导作用,同时为行业其它知名卷烟品牌的营销策划提供了普遍的借鉴价值。