大型活动在实现举办地经济效益、社会效益和环境效益,提高当地的影响力方面有着重要作用。而当众多国际性大型活动云集中国的时候,如何进行活动管理,使之成功有效地进行,特别是吸引并引导媒体进行活动推介,达成良好的传播效果,是大型活动的主办方所面临的重要课题。2010年广州亚运会组委会的媒体运行等相关部门为来自各国的媒体提供了内容丰富多彩、准确全面的信息资料和温馨便利的工作、生活环境,从而通过媒体将一届出色的广州亚运会呈现在受众面前,最终达到树立广州乃至中国形象的目的。本文试图通过对2010广州亚运会的媒体运行实践的讨论,归纳出我国大型活动为了能够实现最佳的媒体传播效果和传播范围,在建立活动的媒体运行机制时应该注意的基本规律是——要紧密联系社会实际,并根据与社会实际相符的媒体传播环境来制定具体的媒体运行机制。