互联网经济伴随着信息化社会的到来而产生,微博、微信等新兴的传播媒介的产生从根本上颠覆了大众的生活方式。基于其庞大的用户群体,一种新型营销方式——微营销异军突起,取得了一系列成功的案例,但同时也暴露出了一些普遍性问题。首先,实施的企业大多仅集中在互联网等新兴行业,传统企业对微营销的重要性缺乏必要的认识。其次,由于基础理论知识和系统性规划的匮乏,致使众多企业在微营销实施过程中举步维艰。本文以调研问卷的结论作为基础,针对微营销在企业中的认知误差及普遍性问题,通过微营销策略实施以及案例分析,提出了具体可行性方案。因为微营销方式的特殊性,营销方式不会过多得受到企业类型的限制,存在相当程度的共性,所以本文没有对行业类别进行加以区分。论文分为六个部分:第一部分通过对研究背景,目的,意义以及研究思路和方法的阐述说明了本文研究的必要性,确定了论文的主体框架;第二部分对微营销的基础理论进行分析,为后续研究工作的开展作好了铺垫;第三部分通过问卷调查的数据分析得出微营销的现状以及存在的问题;第四部分针对企业微营销的普遍性问题,进行了微营销策略的分析,精选星巴克和新光百货两个经典案例,运用PEST分析法,4P、4C理论以及SWOT分析法进行深入分析;第五部分在第四部分的基础上进一步提出了策略的优化;最后第六部分进行了全文的总结以及研究局限性的探讨。本文通过深度解析微博,微信这两个电商领域中处于寡头地位的营销工具,区分了两者在企业微营销过程中的不同角色和作用,注重对微营销体系的搭建以及整体营销策略的实施,并以此为基础提出了一套有效可行的现代企业微营销策略,为企业的战略决策的选择提供了一定价值的参考。