随着科学技术的发展,影视媒介的异军突起,给图书这一传统媒介形成较大冲击力。图书出版在这种高压下逐渐式微。虽然影视媒介在当下占据较大优势,但图书出版的固有优势依然具有不可或缺的生命力。在图书出版与影视双峰对立统一状态下,如何保持两种媒介的既有优势又能做到相映成辉,是传媒人应该考虑的问题。图书与影视之间的互动经历了三个阶段:缓慢起步期,图书出版为影视作品的改编提供文学脚本;快速发展期,改革开放以后,在大量的现当代文学作品被改编成影视作品的同时影视名人图书、电视栏目图书等互动新现象出现;深度发展期,进入21世纪以来,出版电视栏目图书蔚然成风、影视小说大量出版,影视对图书产生了强大影响。图书与影视作为大众媒介,为社会提供教育、娱乐的共同功能是二者互动的内在因素;而并存、互动、融合、创新的媒介大环境,追求市场利润、满足受众需求以及大众文化的盛行是图书与影视互动发展的背景。图书与影视的互动给双方均造成了一定影响。从图书出版来看,影视扩大了图书的影响、带动了图书的销售,促进了图书出版的图像化、影视化,改变了图书的宣传营销方式;从影视的角度看,影视的艺术境界得到了提高,艺术风格受到了影响。在图书出版与影视传播互动的过程中也出现了许多问题,如盲目跟风、图书质量差、版权纠纷不断及衍生品开发不够等问题。这些问题需要我们从追求创新、塑造品牌,依照法律法规、遵循职业道德;延伸产业链条、对衍生品进行立体开发等方面加以解决。