随着世界经济全球化趋势的进一步明显化,市场竞争已从单纯的产品竞争、价格竞争进入到品牌竞争。品牌作为企业一项重要的无形资产,人们对它的认识也随着经济的发展而不断深入。企业能否在日益激烈的市场竞争中取得胜利,关键在于其能否拥有品牌。而对于拥有品牌的企业来说,如何将其所拥有品牌的价值通过会计核算来在账面上合理的反映,这将是本论文研究的主要内容。本文在对品牌价值界定的基础上,分别从品牌价值的确认、计量、会计核算、及其在财务报表中的披露进行了详细论述。由于品牌价值符合无形资产确认的基本条件,所以,我们应该对其加以确认。而对品牌价值进行初始计量时,我们可以遵循历史成本原则,但是,在对其进行后续计量时,我们可以采用其他的计量属性。另外,在对品牌价值进行计量时,我们应该根据不同的计量目的来选择适当的计量方法,从而使品牌价值得到确切的计量。品牌价值的会计核算主要涉及到有关账户的设置及品牌的取得、转让、投资、摊销、后续支出及期末计价的核算。品牌价值作为无形资产的一部分,在财务报表中应该作为“无形资产”项目的子项目“品牌”单独列示,另外,在财务报表附注中还应该披露与品牌有关的信息,如:品牌价值的评估时间、评估机构及评估方法;各种品牌的期初和期末账面余额;品牌账面价值直接调整的事项;企业合并新增加的品牌价值;转让和投资的品牌价值等等。