副刊是报纸的“四大件”之一,体现着报纸的文化品位和精神内涵,对于报纸的品牌塑造也有着重要作用。然而,近年来随着媒介环境和读者环境的巨大变化,副刊受到巨大冲击,尤其对于都市报的副刊而言,面临着更为残酷的市场竞争规律。都市报副刊要想找到生存和发展的空间,就必须进行革新,把副刊的文化属性和报业的市场属性结合起来,在副刊之“雅”与都市报之“俗”这两种特征之间找到平衡。本文采用个案研究的方法来探讨都市报副刊的发展策略,以《钱江晚报》的《全民阅读周刊》为例,具体分析它在编辑理念和操作方法上的特点,从专题报道、活动策划和版式设计这三方面着手,研究该周刊是如何在生产高质量内容的同时,利用互联网时代的传播规律吸引读者。在此基础上,本文还结合了国内其他都市报副刊在实践层面的经验,提出都市报副刊的发展路径,希望能够为副刊的未来发展提供有意义的借鉴。