香港新艺城影业公司(以下简称“新艺城”)自创建以来,在院线制营销模式的影响下创作出诸多兼具商业性与艺术性的电影,这些作品不仅受到观众的广泛好评,更引领了香港电影制片业的“大片”热潮。本文以“新艺城”院线制产业操作模式为基本出发点,同时以“新艺城”出品的类型电影为研究文本,融贯西方经济学、类型学、营销学等相关研究理论与方法,探寻院线制营销模式的产业操作经验以及其对电影制片策略与类型美学创新的影响。“新艺城”作为香港电影界的后起之秀,具备成熟的产业操作模式与类型经验,对提升香港电影产业效率及类型美学创新做出诸多贡献。首先,“新艺城”与金公主院线公司合作,在卫星制制片模式的基础之上增加了院线要素,在不失制片创新性的同时兼顾产业效率；其次,在院线制营销模式之下,“新艺城”表现出大投入、高回报的制片策略以及对世俗喜剧影片的美学创新。论文对院线制营销模式进行了梳理,对在该模式下的“新艺城”制片策略及类型创作进行了分析,有助于我们更为详尽地掌握上世纪80年代香港电影产业及类型电影的发展历程,并揭示出香港模式对内地电影的启示意义。