随着不断发展的高科技和互联网技术,手机、平板电脑及网络电视的普及率提升、网络视频用户规模一再扩大以及逐年增加的正版影视作品版权费等等这些有利或不利因素的凸现,全新类型的影视媒体--网络影视媒体逐渐在网络上兴起。网络影视媒体是区别于传统影视媒体的在网络平台上播出的网络电影、连续剧等媒体内容的统称,网络影视媒体的题材贴近社会热点,内容呈现碎片化、多元化、娱乐化等特点,观众除了可以随时参与剧情互动,甚至可以主导某些剧情的发展。网络影视媒体的出现催发了高度市场化的视频行业蓬勃发展,并且在新型营销模式的推动下,实现了视频网站的纵向及横向扩张。但由于网络影视媒体传播方式、平台效应、内容生产及营销策略方面的研究都刚刚起步,且目前大部分网络影视媒体的内容缺乏创新,制作质量较差,无较优的广告价值,直接影响了网络影视媒体的进一步发展。因此,如何进一步提升网络影视媒体产品的传播力,成为了目前亟待解决的问题。本文全面剖析了网络影视媒体产品本身及所面临的市场传播机会,并对网络影视媒体产品传播力进行了内部含义界定,同时以最新上映的网络独播剧《网红猎人》进行了深入分析,针对提升网络影视媒体传播力提出了相应的解决对策,以供网络影视媒体后续的繁荣和发展提供借鉴。本文首先介绍了研究的选题背景、目的意义以及国内外研究现状,在研究过程中运用了文献分析、案例分析和问卷调查相结合的研究方法。在对大量文献进行分析整理的基础上,对网络影视媒体进行了界定,总结了网络影视媒体的自身特点,并以《网红猎人》为例对网络影视媒体产品以及成功传播的原因进行个案分析,为提升网络影视媒体传播力提供了借鉴。此外,本文还利用SWOT分析工具对网络影视媒体发展的宏观环境、竞争环境、受众行为进行了分析,同时还根据网络影视媒体传播力的4I原则(即趣味原则、互动原则、个性原则、利益原则)提出了与此相对应的体验式传播力、社交媒体传播力、精准传播力以及整合传播力,从深层次分析了网络影视媒体传播力的提升路径。