【摘 要】
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在本届东京奥运会中,得益于社交媒体和短视频平台的发展,观众看奥运、买产品的方式都与之前有所差别,一些国内品牌抓住东京奥运会带来的热度,配合各平台差异展示出不同的营销策略,使得品牌借势奥运开展体育营销的效果与以往相比有了巨大的进步。基于此,本文第一章阐述了体育营销这一概念的由来和发展,解释了不同类型品牌在奥运体育营销中的差异,然后总结了中国品牌在往届奥运体育营销中的不足及问题;第二章着重分析了东京奥
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在本届东京奥运会中,得益于社交媒体和短视频平台的发展,观众看奥运、买产品的方式都与之前有所差别,一些国内品牌抓住东京奥运会带来的热度,配合各平台差异展示出不同的营销策略,使得品牌借势奥运开展体育营销的效果与以往相比有了巨大的进步。基于此,本文第一章阐述了体育营销这一概念的由来和发展,解释了不同类型品牌在奥运体育营销中的差异,然后总结了中国品牌在往届奥运体育营销中的不足及问题;第二章着重分析了东京奥运会期间,有利于中国品牌借势营销的国内大环境,以及国内社交媒体的发展,并分析了东京奥运会对于中国品牌奥运体育营销在内容策略上的意义。第三、四章分别分析了中国品牌在东京奥运会期间,在线上与线下所开展的体育营销活动,最后一章则总结了中国品牌借助东京奥运会开展体育营销带来的启示。
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