美妆行业通常被称为美丽经济,伴随美妆产品的热潮,有机构调研显示,我国75%的中国女性消费者对美妆产品有需求,特别是80、90后年轻消费群体审美意识的崛起,中国美妆市场各大品牌的关注点也从产品驱动转变成市场驱动、体验驱动和创新驱动,因此视觉营销研究为美妆品牌营销提供了一个细分的新颖的营销思路,具有重要性意义。本文是以M美妆品牌为对象,研究中国美妆品牌的视觉营销策略,包括但不限于品牌视觉形象优化,视觉营销如何嫁接民族文化元素,美妆品牌口碑营销的视觉表现手法等。本文借鉴国际大品牌在视觉营销策略上的研究成果,融合国内外相关视觉营销理论,访谈M品牌的资深消费者和公司内部核心品牌策划和营销人员,听取了相关专业人士对于品牌视觉营销的见解,并且读取资深美妆达人如何运用视觉营销进行口碑传播等营销方式方法,结合品牌自身特色,着力推进M美妆形象更加美化和优化,进而努力开启中国美妆界的视觉营销大门。研究发现,视觉营销在国内美妆品牌营销运用上存在巨大挑战。国内民族美妆品牌要想在竞争国际化的国内市场立足,与国际大牌美妆产品PK,必须结合自身品牌的特色,运用视觉形象设计抓住消费者眼球,利用视觉营销策略重塑自身品牌的独特气质。优化M美妆品牌形象,让民族品牌立足于国际化市场,在国家倡导民族文化自信的时代,坚定民族文化元素的传播,向全球传扬中国美妆品牌的的文化精神。