近些年,中国随着市场经济的发展,国内市场逐渐扩大,急需来自世界各地的人才、资金、管理经验以及技术,来带动经济的发展。而在全球化背景下,跨国公司为了获取更大的利润,也需要不断开拓中国市场。中国的对外政策逐渐放宽,为跨国公司进入中国市场提供了良好的政策环境,越来越多的跨国公司成为中国经济中的重要组成部分。跨国公司在华营销战略经历了几个阶段,每个阶段呈现出不同的特征。近年来,世界经济呈现低经济增速、低跨国贸易流量、低通货膨胀率、低投资增长量、低利率、高债务等特点。国际货币基金组织连续第四年下调全球经济增长估计值,把2017年全球经济预估增速从3.6%下调至3.5%。全球贸易量在2016年增长了1.2%,在过去30年内处于较低的水平。全球平均通货膨胀率在2016年达到2.4%,只比全球金融危机以来的最低水平略微上升。投资增长在普遍放缓,包括发达国家、发展中国家以及转型经济国家。而全球经济低迷对我国带来了诸如外贸出口疲软、出口依赖型企业大量裁员甚至倒闭、经济下行压力增大等负面影响,再加上我国本身存在制造业产能过剩、实体经济不振、产品附加值较低等问题,一系列因素影响了跨国公司在华营销战略的调整。跨国公司营销战略的调整,一方面改变了中国市场的竞争格局,促进了中国市场的成熟和企业的完善,另一方面也为中国企业带来了更多的营销战略,改善了中国企业的生产和经营,为中国企业应对国内市场竞争和“走出去”提供借鉴。本文从跨国公司在华营销战略的背景入手,研究跨国公司在华营销战略演进的阶段;接着,结合跨国公司外部环境和内部变化,分析全球经济低迷期影响跨国公司在华营销战略调整的因素;然后,分别从跨国公司目标市场选择、营销渠道、品牌管理、营销策略组合等方面分析跨国公司营销战略的调整,以及对中国企业的启示;最后,分析全球经济低迷期跨国公司在华营销战略调整对我国企业和产业的影响,并为我国企业提出相关应对策略。