传统商业银行在理财市场上一直都占据主导地位,随着互联网的迅猛发展,互联网金融已逐渐渗透至人们生活的各个角落。相比于传统银行理财产品,人们更愿意把钱投向投资门槛低、收益高、流动性强的互联网理财产品中。互联网理财产品赢得了传统商业银行难以覆盖到的长尾客户青睐,抢占了传统银行的存款资源。面对互联网金融公司的猛烈冲击,传统银行需要立足于自身的优势,努力改变理财业务中的不足,同时充分利用和抓住互联网金融机会获得新的发展。本文主要以中行浙江分行为例,将传统银行理财业务作为研究主体内容,以互联网金融产品对传统金融的冲击为切入点,通过案例文献研究,发现互联网金融对于传统银行理财业务最主要的影响因素为:产品差异性和渠道在线度,据此,我们构建了传统银行理财业务面临互联网金融理财产品挑战的象限矩阵。运用问卷调查法对中行浙江分行理财面临的竞争影响进行分析,同时结合中国银行浙江分行当前理财业务的发展现状,得出了中国银行浙江分行面对互联网金融产品冲击时根据产品在不同的象限矩阵中分别应该采取不同的产品、渠道、品牌、服务的差异化竞争战略。同时也为相关传统银行业如何应对互联网产品冲击提供一定的参考和借鉴。