互联网发展日新月异,在传播媒介方面,微信显现出与微博、博客、论坛等媒体不同的特性,它以平等、互动、沟通和关系为主,使人与媒介深度融合,并建立了完备的生态系统,其带来的不仅是传播方式的改变,更是传播理念和生活方式的改变。在这样的背景下,微信成为“后Web2.0时代”的典型代表,显示出新的互联网环境下这类新型移动社交媒体所带来的传播方式的变化。微信已成为企业推广的主要渠道之一,微信营销成为营销者们关注和思考的重要课题。本文以整合营销传播、协同营销理论和分众传播为理论视角,结合具体案例,力图解析后Web2.0时代微信营销的特点和策略。文章首先从微信的传播特征出发,分析微信具有重视关系、平等交流,兼顾熟人社交与陌生社交,传播圈相对隐蔽及封闭的特点；继而系统分析了朋友圈、公众号、LBS营销、微信支付、购物等微信营销载体；同时文章选取微信营销的典型案例对微信营销策略进行详细分析和解读,最后和一个具有较大传播影响力的微信公众号进行对比,以进一步分析及完善微信营销手段。在案例分析的基础上,本文得出微信具有以下营销特点：微信营销需要重视关系,粉丝即是效益;进行分众传播时,内容是王道；且微信营销既是多种途径的整合,也是多种方法的协同。针对营销者进行微信营销时面临的诸多问题,本文提出了针对性的营销策略：组建专业而完备的微信营销团队；针对分众特点建立有效的顾客沟通渠道；运用多种手段,做好整合营销传播；采用多样化的协同营销手段等。通过对微信营销策略的研究,本文对“后Web2.0时代”新新媒体形式营销进行阐释和提出建议,对其和Web1.0、Web2.0营销的不同特点进行对比和归纳,深化了本文研究的价值。