中国经济增长带来生活水平的提高,汽车不再是普通百姓无法负担的奢侈品。全球汽车产业重心的南移使中国汽车市场的地位得到提高。随着中国基本完成汽车的第一轮普及和汽车消费市场年轻群体和女性群体的崛起,中国汽车市场环境面临巨大的变革,于是国内外的汽车产商开始踏上品牌再定位的征程。DPM动态定位模型认为:宏观经济环境、行业背景、消费者、竞争者以及企业自身都能影响品牌定位。从时尚文化的角度来看,上述几个维度变动的背后都与时尚文化息息相关。时尚文化的特性带来了不同群体间的群组性差异,从文化层面上与消费者达成更深层次的沟通成为品牌再定位的关键。本文将基于时尚文化的视角,通过第七代与第八代凯美瑞的纵向对比,来分析时尚文化是如何影响汽车的再定位,时尚文化的符号化是如何通过汽车外观线条的设计、车身颜色的选取等所体现出来,以及时尚文化是如何影响广告的呈现。并通过第八代凯美瑞与其他相同定位汽车的横向对比,找出凯美瑞目前的不足并给出相应的建议。