我国市场经济近些年来飞速发展,但由于历史和现实的原因,对市场经济的法律调控较为薄弱,从而使得市场经济在诸多方面有违法制经济的要求,也不完全符合预先的期望。虚假广告便是其表现之一。虚假广告是指广告内容虚假,或者作虚假宣传容易引入误解的广告。虚假广告不仅危害了市场经济的自由竞争秩序,同时也是广告行业自身繁荣与发展道路上的绊脚石。由于种种原因,我国现有的法律不足以切实落实虚假广告的责任归属。因此,虚假广告责任问题急需得到解决。本文的研究目的在于完善广告法律制度,做到立法合理可行,有法可依,从而以科学适度的方式打击虚假广告,维护广告市场健康有序的竞争环境,使广大消费者放心消费。本文的研究内容包括虚假广告的基本问题、立法现状和完善建议。本文运用了理论、实证和比较的论证方法进行论述。本文的创新之处在于比较域外立法的情况,结合我国的立法现状,提出我国的立法完善建议。