随着市场经济的发展和中国加入世贸组织,企业间竞争加剧,为了在激烈的竞争中处于优势,并最终成为行业中的强者,许多企业都选择了并购。全球经济一体化和知识经济的发展使得无形资产在企业中发挥越来越重要的作用。商誉作为无形资产的重要组成部分,在企业并购、重组、转让等活动中,其价值评估已不容回避。商誉是在企业长期的经营过程中形成的一种特殊的、独有的资产,它代表了企业的信誉,能够为企业创造竞争优势,使企业在激烈的竞争中处于不败之地。但由于商誉的无形性和弱成本性,其价值确定一直是个难点。本文通过建立商誉构成因素指标体系,构建多层次灰色综合评估模型,旨在优化商誉传统评估方法,充分体现企业商誉的行业比较性和各指标的具体优劣程度,评估结果不仅可以为企业正常生产经营的改进工作提供直接指导意见,也可为并购交易价格的确定提供科学依据。论文首先介绍了国内外商誉评估理论和方法的现状,对商誉及其价值相关理论进行了深层次的研究,尤其对商誉的形成机理和价值构成进行了详细地分析；其次,提出确定商誉的经济学基础和评估商誉的假设前提,简单介绍了商誉传统评估方法——割差法及超额收益法,并对两种方法进行分析比较,发现其在商誉评估中的不足,进而引入多层次灰色综合评估法,分析其在商誉评估中的适用性,并建立评估模型求出商誉强度,利用商誉强度对传统超额收益法进行改进,求得最终的商誉价值。最后进行实例应用。