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2016年以来,网络直播迅速发展,以其实时性、无剪辑的完整性、随时随地发布、原创性、高互动性,满足了受众为主、内容原创时代受众的个性化需求。国内网络直播应用已经发展成熟,在受众中的影响力持续扩大,直播成为品牌广告传播的一种新模式。虽然国内外已经有了关于网络直播的商业模式、受众的心理特征等相关研究,但受众对于直播中出现的广告会有什么样的态度,如何发挥直播的特点和优势更好地进行广告传播是需要考虑的问题。目前,网络直播与广告结合的方式主要分为三类,包括可以边看边买的网络购物直播,还有品牌产品发布会直播,以