加入WTO以来，我国汽车工业得到了迅速发展，我国轿车市场的消费主体出现了根本性的转变，由原来的公务购车占主体变成了以私人购车为主。轿车行业的竞争正逐步从产品和价格上的竞争发展为后市场服务的竞争。本文运用市场营销相关理论，在借鉴国际成功经验的基础上结合我国轿车市场的实际情况，分析研究了我国的轿车市场营销模式，并针对其发展中存在的问题提出相应对策。 本文首先介绍了目前国内外汽车营销理论。其次，通过具体数据对我国轿车行业的状况与环境进行了论述。再次，在查阅相关资料和市场分析的基础上，细致分析了我国轿车消费者行为。然后通过对国内外轿车市场营销模式的研究，分析探讨我国轿车市场营销模式的现状、存在的问题及解决方法。 本文试图通过辩证分析我国轿车营销的整体现状，总结一些具有实践意义的轿车营销理念和方法，通过合理的设计和管理，建立既与国际接轨又符合中国国情的轿车市场营销模式，为我国轿车产业的发展提供一些参考。