随着移动互联网的普及和信息技术的发展,以微信平台为代表的各类社交应用软件已逐渐渗透进普通大众的生活,从中衍生出的微信营销等新型网络营销模式也正蓬勃发展。不可否认的是,微信营销开启了移动网络社交购物的新时代,为消费者提供了更为方便快捷的消费体验,确实有优于传统网络营销的地方。但由于微信营销市场才刚开始起步,尚处于探索发展的阶段,存在着许多问题和法律空白点,这些将会阻碍其进一步发展。但我国学者目前从法律角度对微信营销的研究实在太少,尤其是其中的C2C模式,即所谓的朋友圈购物,因此研究如何解决其法律规制问题显得迫在眉睫。本文首先对微信营销的基本情况作了一个概述,详细介绍了微信营销的概念、发展现状和模式以及与传统网络营销的区别。然后对微信营销C2C模式下的各主体法律地位及相互之间的法律关系进行了分析。其次,对当前我国微信营销C2C模式发展中存在的问题进行了描述,并从微信营销自身的特性及相关制度缺陷等角度分析了其存在问题的原因。之后以美日的社交软件营销为例,介绍了外国相关法律规制概况,并对我国微信营销法律规制的完善提供了启发借鉴。最后,针对文中所述问题,分别从立法、执法、司法等角度提出完善我国微信营销中C2C模式法律规制的建议。所有的新兴事物都是在争议中发展起来的,传统网络营销诞生之初也同样如此,因此,虽然微信营销目前存在许多问题,但切不可因噎废食,只要逐渐完善其规制管理,相信微信营销也好,朋友圈购物也好,都能够有序发展。