近年来,国际竞争日趋激烈,国际话语权争夺更是进入白热化阶段。在国际竞争中,西方国家向来重视媒体外交的发展,不断创新媒体外交的内容和形式,建设强大的信息采编团队和技术保障人才库,从而在国际舆论领域占据主动。欧美国家占据着新媒体的技术高地,以Facebook和Twitter为代表的信息发布平台引领世界潮流,“美国之声”、“德国之声”渗透进中国外语学习者的日常学习生活,传统媒体也在建设基于数字技术的新平台,在新世纪继续焕发生机。在成熟的技术、人力、体制保障之下,西方媒体外交已经体系化,成为它们角逐国家舆论领域的利剑。国际媒体的发展,无形中增加了中国的压力,如果中国不及时做出反应和调整,必将面临媒体外交话语权空间被进一步挤压的窘境。当下中国政府日益意识到媒体外交的重要性。在北京奥运会、上海世博会和博鳌亚洲论坛等大型国际活动中,中国媒体外交水平得到了展示,取得了良好的效果。随着我国媒体外交的不断完善,特点也日益明显,形成了独特的竞争优势,在塑造国家形象、增强中外交往、为中国争取和平的国际环境,增强民族自信心和自豪感等方面,取得了巨大成就。但是,不可否认,由于历史、技术、思维和外部因素,中国媒体外交相较于欧美发达国家,仍有较大提升空间。因此,必须制定长期战略规划,推动中国媒体外交的水平不断提高,提高自身集团化、产业化水平、完善外交技巧、加强人才储备、创新外交形式,才能克服自身不足,强有力地回应西方的舆论压力,为中国社会主义现代化建设创造良好的国际舆论环境,占据国际话语权的核心地位。本文首先分析了媒体外交的内涵和重要性,为文本讨论提供明确的概念基础和详尽的背景阐释,继而进入中国媒体的话语领域,分析新世纪以来,中国媒体外交的三种主要表现形式与多重特点,点面结合,一览中国新媒体外交的表现与特点。然后,从国际和国内两个层面,分析新世纪中国媒体外交经历风风雨雨之后,获得的成果和建树。尽管如此,中国媒体外交仍有不足和缺憾,监管困境、自身缺陷、西方媒体压力、国家信息资产减值等压力和挑战,仍在警醒着中国人。对此,本文最后提出了媒体产业化和规模化、提高传播技巧和能力、促进形式多样化、完善机构、培养人才等多维度对策。具体而言,主要包括以下内容:第一部分,从国际国内两个层次,详细分析学界对媒体外交内涵的认识,从而厘清媒体外交的概念,指出媒体外交在公共外交中的重要性,概述了西方国家在媒体外交领域已经取得的巨大成就。第二部分,论述了新世纪中国媒体外交的表现形式和特点。新世纪中国媒体外交持续推进,民众的参与度也在不断提高。我国媒体外交形式,主要有独白式、对话式、合作式三种,并在此基础上呈现出媒体外交参与主体的多元化、内容的多样性、外交形式的复杂性、影响的广泛性、追求互信与合作为目标等多向度特点。第三部分,主要从国际和国内两个层面,阐述了新世纪中国媒体外交取得的成效。在国际层面,对于塑造国家形象和争夺国际话语权,推动世界各国民众增强对中国的了解,消除“中国威胁论”,增强中国与世界各国的文化交流与沟通大有裨益;在国内方面,我国媒体外交的发展,强有力地疏浚了中国民众认识世界的渠道,提升了民族自信心与自豪感,助力中国经济发展,提升国家综合实力。第四部分,主要分析了新世纪中国媒体外交面临的问题及应对策略。新世纪中国媒体外交仍存在有待提升之处,随着媒体外交参与主体多元化,相应的监管机制建设滞后;中国媒体对自身的宣传有待加强,创建品牌优势;面对西方媒体强势宣传和渗透所带来的压力难以做出有力回应等。针对存在的诸多困境和问题,必须制定相应策略。在外交观念上,创新思维,推动多样化的外交形式;在外交活动中,优化媒体外交的技巧和传播能力;在外交机制上,建设媒体外交机构统筹媒体外交工作;在外交人员上,加强多种语言传媒外交人才的培训与储备。