【摘 要】
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该文旨在通过对生产企业绿色营销的研究,以促进中国企业绿色营销工程的实施,顺应全球绿色潮流,提高企业的市场竞争能力和经济效益,使企业能顺利越过世界绿色贸易壁垒,走向国
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该文旨在通过对生产企业绿色营销的研究,以促进中国企业绿色营销工程的实施,顺应全球绿色潮流,提高企业的市场竞争能力和经济效益,使企业能顺利越过世界绿色贸易壁垒,走向国际市场.该文采用理论与案例相结合、归纳与演绎相结合的研究方法,运用环境经济学、市场营销学的原理,论述绿色营销的涵义及其特点,研究企业应采取科学的绿色营销策略及外界应采取的相关举措.该文指出:绿色营销是一个必须实施的系统工程,认为企业要形成绿色文化,实施绿色管理,采用科学的绿色产品策略、绿色价格策略、绿色渠道策略及绿色促销策略及向ISO14000靠拢.作者提出应建立"绿色GDP"国民经济考核指标.政府应采取行政的、经济的、法律的手段监督企业,社会团体和个人也应监督企业实施绿色营销工程.
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