从2015年开始国内城市马拉松呈现出爆发式增长的趋势,刚刚兴起且发展迅速的马拉松赛事所面临的最紧迫问题便是品牌建设的问题,本文以福州国际马拉松为例,通过科学分析与研究,试图对福州国际马拉松赛品牌战略进行剖析和总结,以期对国内新兴城市马拉松品牌战略的制定和发展提供参考和依据。文章主要从以下几个方面进行阐述:首先是对于品牌和品牌战略概念的界定。其次是结合福州国际马拉松所面临的内外部环境进行梳理分析,运用SWOT分析方法加以分析,找出福州国际马拉松所面临的优势和劣势条件。最后在分析所面临现状和总结同类先驱的经验教训的基础上,试提出福州国际马拉松赛品牌战略发展的对策,以下是研究结果:1.福州国际马拉松赛事的成功举办,推动了福州全民健身事业和相关体育产业的发展,符合福州市人民政府对于体育产业的发展规划和要求。2.福州国际马拉松赛在品牌战略实施的过程中受到了不利因素的影响,主要有目前我国的体制、体育产业从业人员专业性不高,组织管理混乱,执行力落实不到位等3.福州国际马拉松赛在品牌战略实施的过程中凸显出来的问题,直接影响到了其声誉,使其努力对外的宣传的形象大打折扣,需重新商榷,及时纠正。4.福州国际马拉松品牌战略实施的现阶段应该从品牌战略的定位、品牌战略的推广和品牌战略的延伸三方面进行考虑。