电子商务是商务活动各环节电子化、网络化、信息化的交易方式。当前,我国农业电子商务已实现农业生产、加工、销售、物流配送、售后等全过程电子化,提供给消费者的不单是有质量保障的产品,更能给消费者提供便利的购买渠道。可以说,农业电子商务正以更加优秀的品质和便捷的交易方式来适应社会的快速发展。2021年中央一号文件指出要努力实现农民增产增收,农业电子商务帮助农民提高生产效率,是带领农民脱贫致富的优势之路。农业电子商务的开始可以追溯到1995年农村电商的“金农工程”,由此农业与电子商务的结合拉开了序幕。吉林省积极响应农业生产资料电子商务试点工作,自2016年农业部办公厅印发《农业电子商务试点方案》以来,吉林省首先对鲜活农产品进行了电子商务试点。而吉林市作为全省重要的粮食产地和农业特色产业发展基地,也是农业电子商务先行试点地区之一。目前,吉林市电商交易平台帮助推广优质大米、木耳、玉米、乌拉草制品等农副产品,帮助43个贫困县摆脱贫困,真正引领农村脱贫致富,培养上千人运用电子商务进行农产品销售,创造了更多的就业岗位,解决了农民的实际需求。经过多年的发展,农业电子商务已脱离个体农户或企业独立进行耕种销售的传统模式,转型为内部互助、信息共享、资源合作的产业园区整体发展模式,不仅节约成本还能达到1+1>3的盈利效果。虽然吉林市的农业电子商务发展取得了一定的成就,但也存在许多亟待解决的问题,因此,对吉林市农业电子商务发展问题进行研究就十分必要。本文基于实地调研数据,分析了吉林市农业电子商务的发展现状,剖析吉林市农业电商发展过程中面临的问题:技术人才匮乏、农业人员缺乏创新意识、农产品可追溯体系不完善、政策宣传与资金不足等。论文运用农业信息化、市场营销、波特钻石模型、增长极等理论,结合实地调研及相关文献研究成果,筛选出决策者因素、对外合作因素、人才培养因素、电商技术因素、管理层因素及交易因素六大影响因素,并采用结构模型方法进行实证检验。分析模型路径系数可以发现其中管理层因素的路径系数最高为0.389,是最能够影响农业电商运营效率的因素,决策者因素位列第二位,路径系数为0.353,其次是电商技术因素,路径系数为0.236,最低的为人才培养因素,路径系数为0.135。最终提炼出吉林市农业电子商务发展的主导性影响因素:决策者因素、人才培养因素、电商技术因素、管理层因素进行分析。结合当地实际情况设计发展策略并提出对策建议:一是深入优化农业电子商务发展环境,二构建支撑型服务体系辅助农业电商建设,三是整合资源优势打造现代农业产业园区,四是精准优化农业电商业务目标,五是拓展电子商务与农业的深度融合。