进入21世纪以来,随着信息技术的飞速发展,手机的应用在不断扩张,手机在人们生活中所占的比例在不断提高,手机媒体为传媒业带来了巨大的潜在市场和无限的商机。然而手机媒体的营销模式却并没有跟上手机媒体的发展速度。如何强化手机媒体的优势,进一步找到合适的营销模式,直接决定了手机媒体的发展趋势。手机媒体的诞生和发展不仅是时代的要求和用户的需要,更是由于其巨大的经济潜力。对手机媒体运营者来说,盈利才是手机媒体发展的原动力,找到快速而有效的营销模式就成为促进手机媒体行业健康发展的关键。本文着重于手机媒体营销模式的研究。首先,对手机媒体的产生、特点和发展现状做出回顾和综述,阐明手机媒体作为第五媒体所具有的不同于传统媒体的特性,以及其具有的巨大经济潜力;然后,对手机媒体现阶段的运营机制进行分析,包括对手机媒体产业链,手机媒体运营模式,其支撑性业务平台的特点做出分析和概述,阐明手机媒体的产业性;随后对精确营销理论进行分析和构建,通过对现阶段手机媒体营销模式的分析和对手机媒体盈利模式发展的展望,结合手机媒体的运营机制,论证精确营销理论对于手机媒体发展的意义,提出手机媒体精确营销模式的构建。