在当前的社会背景下，商品造型的价值日益得到重视。本文通过将图像意识与商业活动相结合，在视觉文化研究的角度对商品造型对消费者认知的影响进行了分析，并得出一个基于消费者认知的图像意识价值群（情感价值、时尚价值、传播价值、符号价值）。根据价格围绕价值上下波动的关系，iMac造型的图像意识价值群将反映在它的商品价格中。研究发现，在目前的消费者社会中，商品的符号价值被放大，商品的符号价值转化到商品价格中形成商品溢价，承受溢价的能力间接反映了消费者的购买力水平，价格因此成为区分消费阶层的标尺。在这样的社会背景下，消费阶层对商品的选择使得自己变得“可见”，由此引发对商品与人的“人—物”关系思考:商品原是满足人们固有需求的附属物，如今却因其符号属性而引发人们对商品附加值的追逐，反映出商品与人的“人—物”关系逆转。