2008年在整体经济形式下滑的情况下,“三聚氰胺事件”危机事发,乳品市场遭到重创,至今仍在恢复过程中。对于当前的乳品企业而言,要想在严峻的市场环境中求得生存和发展,就必须以先进的营销观念来恢复消费者的消费信心和市场需求,从而获得市场竞争优势。建立科学有效地深度营销模式是符合市场发展的必然选择。本文首先对深度营销理论进行了阐述,分析了深度营销理论产生的背景、概念、内涵和理论基础；其次,通过阐述我国乳品行业现状,分析了乳品企业实施深度营销的必要性；第三,对伊利集团北京奥运营销的战略部署、营销业绩进行了回顾；然后,重点介绍了伊利集团在本次北京奥运营销中所采用的深度营销策略并进行了系统的分析,同时对伊利奥运营销提出个人建议；最后,对深度营销模式在乳品行业的实施进行了分析总结,希望对乳制品企业的市场营销有一定的借鉴意义。