多年来,金融服务是制约我国农村经济社会发展的重要因素。由于农村地区的金融交易总量少、需求分散、频率低、风险大、成本高,农村金融机构仍然存在网点数量少,结构不合理等问题,难以有效满足农户融资的需求。随着P2P行业监管的加强,农村市场成为了 P2P平台的蓝海。P2P平台进入农村有利于促进农村金融市场的竞争、降低服务门槛、提高服务效率、促进金融产品创新、促进农村信用制度的建立。但目前P2P平台开展农村业务的时间短、数量少,发展中存在着不少问题。本研究希望通过对淮安部分地区农户的实地调研,了解当前农户的贷款需求情况以及对P2P平台的认知情况和参与意愿,运用二元Logi st ic模型对参与意愿的影响因素进行实证分析,从而对在农村发展P2P网络借贷的可行性作出评价,并对规范涉农P2P平台的发展,进一步促进农户融资难问题的解决提出有针对性的政策性建议。论文一共分为五个部分:第一部分为导论,包括选题背景、研究思路、内容安排、研究方法与技术路线,以及可能存在的创新与不足;第二部分为理论回顾与文献综述,从P2P平台的研究、农户借贷行为的研究、P2P平台农村发展的研究三个方面梳理了相关文献的研究现状;第三部分为涉农P2P平台的发展现状及问题,从P2P平台的发展历程、从行业发展情况、涉农贷款产品特点、农户对涉农P2P平台的参与情况、涉农P2P平台的运营模式等四方面介绍了涉农P2P平台发展现状,并分析了发展中存在的问题;第四部分为样本地区涉农P2P平台发展状况及农户借贷意愿分析,通过问卷调查的方式获取样本地区农户的数据,整理数据并对农户贷款需求情况、农户参与P2P平台借贷意愿的等进行描述性统计分析;第五部分为农户参与P2P平台借贷的意愿及影响因素的实证研究,先进行变量选择和模型设定,再运用二元Logistic模型对影响农户参与P2P平台借贷的意愿的因素进行分析;第六部分是主要结论和政策建议,通过前文的研究分析,得出主要的研究结论,基于此提出促进涉农P2P平台健康发展,缓解农户融资难问题的政策性建议。本文的主要研究结论是,第一,目前农户对于P2P网络借贷有着不小的需求,平台进入农村发展具有可行性。第二,模型运行结果显示,有无外出务工人员、家庭总支出、贷款利率、获贷速度和对P2P的了解程度对农户参与P2P平台借贷的意愿产生显著的正向影响,年龄、受教育程度、能否提供抵押担保对农户参与P2P平台借贷的意愿产生显著的负向影响。