传统手工艺是人类的历史文化的结晶，生活经验的表现和智慧的累积。随着社会变迁、技术发展，人类的思想革新，传统手工艺的价值也随之改变，其在当下社会的传承却随着这些变化而式微。美学经济时代的兴起，诉说了大众对于人文美学的诉求，大众开始思索重复的乏味，转而重新将目光回归到手工艺的情味和丰富。作为传统手工艺传承中的典型案例——惠山泥人，在美学经济热潮推动下与传承中路遇崎岖阻碍的不平衡间寻求转机。本文意在以美学经济的理论为基础，在大量的文献研究前提之下，从美感创造价值的角度切入，明确当下传统手工艺传承价值实现的要点：在品牌、产品、服务等经济力加持之下，重新诠释传统美感要素，并提出有效力的策略。针对无锡地方传统手工艺惠山泥人的当代传承问题，通过无锡惠山古镇、中国泥人博物馆、惠山泥人厂的田野调查以及对惠山泥人工艺师、惠山泥人的经营者、媒体推动者三个角度的人群的深度访谈，阐释惠山泥人的传承现状；同时，对日本、欧洲、中国台湾地区传统手工艺发展案例的规律总结分析，提供经验与启示；结合定量分析、问卷调查的方法，从美感认知和消费动机两个方面来分析总结惠山泥人在大众视角中的转变和状态。结合以上的调研与分析，从产品、行销、传播三个方面进行有针对性、有效力的策略制定。笔者认为产品策略是惠山泥人当代传承的基础，实现内容价值的传递；行销及传播策略则助推其精神内质、美感价值的表达。