我国各地区文化资源丰富,但旅游开发水平良莠不齐。近年来,随着旅游产业的蓬勃发展,文化旅游受到各级政府和社会的高度重视。开封市作为全国著名的历史文化名城、河南省重点旅游城市,文化旅游的稳步发展是其经济社会发展中的重点任务。汴绣作为开封文化名片之一,已有800多年的历史,素有“国宝”之称。它以绣工精致、针法细密、色彩秀丽为艺术特色,早在宋代就已驰名全国。2006年,汴绣被确定为河南省首批非物质文化遗产之一;2008年,汴绣进入第二批国家级非物质文化遗产名录。作为中国优秀传统手工艺的代表之一,汴绣既是传承历史的物质文化载体,也是古都开封旅游业的重要附属文化产业。21世纪,汴绣已经与北宋的辉煌不可同日而语,后继人才缺失导致技艺面临失传;厂家一味压低成本使汴绣产品质量参差不齐;虽然收录于国家级非物质文化遗产名录,但知名度极低;城市人才培养跟不上产业化建设的需要,高素质的复合型人才匮乏;尽管全国都在提倡创新发展,但部分企业和机构明显自主创新能力不足,研发水平不高。汴绣技艺传承的保护性开发和创造性转化的能力和动力不足,成为产品附加值停滞不前的主要原因,制约了汴绣产业化整体发展和经济效益的进一步提升。在文旅深度融合发展的背景下,如何发挥文化和旅游对汴绣非物质文化遗产当代传承和发展的良性互动需要探讨与深思。文旅融合背景下传统文化艺术具有广阔的市场需求,以非物质文化遗产汴绣的传承和保护方式为个案,结合文旅融合发展趋势,对汴绣文化创意产品进行开发研究。论文通过文献分析、田野调查和人物访谈等方式,探究开封汴绣的历史渊源、艺术特征和文化内涵,分析其传承现状和发展趋势。结合相关文献和实地调研资料,对开封现有的汴绣市场和产品进行整理分析,理清当前产品设计的问题与困境,为开封汴绣文创产品的开发提供现实依据。结合相关优秀案例,探讨适合汴绣文化创意产品开发的设计原则与方法。通过上述理论与现实依据的支撑,配合SWOT分析法,探讨汴绣文化创意产品开发在开封文化旅游中的优势、劣势、机遇及挑战,全方位、多层次、更深入地探索汴绣文化创意产品的开发策略。设计实践最终呈现为以汴绣为特色,并兼具实用性、艺术性、文化性的文创产品,意图提升开封汴绣的附加价值以及核心竞争力,使传统的汴绣艺术焕发新的活力与生命力,助推开封汴绣艺术文化的当代传播。