近年来,随着移动互联网和移动设备的发展与普及,智能手机不断改变着人们的生活方式。在竞争激烈的环境下,手机新闻客户端产品同质化现象日趋严重,企业在进行APP界面视觉设计时,对于品牌的体现仍需加强。界面作为手机APP内容展示的重要途径,其视觉效果直接影响了使用者对于品牌和产品的认知。在此背景下,研究具有品牌识别性的手机APP界面视觉设计具有较高的使用价值和一定的社会经济效益。智能手机APP界面视觉元素的设计必须十分重视品牌识别。品牌识别是企业及设计者希望创造和保持的,能引起人们对品牌美好印象的联想,这些联想暗示着企业对消费者的某种承诺。品牌识别将指导手机APP界面视觉元素设计的整个过程。本文通过文献资料的整理和归纳,界定了品牌识别与手机APP界面视觉设计概念,分析了手机APP界面视觉设计要素,揭示了手机新闻客户端界面视觉设计的现状及存在问题。同时,重点分析了同类产品在界面视觉设计中的优点与不足,并通过对手机用户的调研,明确了目标群体的个性与需求。最后,笔者充分利用已有资源,对“凤凰新闻”手机APP的主要界面进行了视觉创新设计,为手机品牌识别理论研究的深入及“凤凰新闻”手机APP界面视觉设计的展开提供了借鉴和支持。