随着国家的繁荣发展,设计同步进入一个重视增强我国文化自信的新阶段。中华文化自古博大精深,深一步理解且运用中国传统文化元素不仅可以有效的提高市场竞争力,在对外输出时更能展示我国文化内涵与形象。设计的民族话语体系在于文化的自信,在设计中不仅要继承我国的传统文化,同时也要加以创新、发扬我国的传统文化。在设计理念中,把我国优秀的传统文化精髓与国外优秀的设计理念、先进技法加以融合发展,其产物会使设计作品不仅在外光鲜亮丽,在内更富含深厚的文化底蕴。在文化自信的大氛围下,设计师们要设计出富含当代中国优秀特质的设计作品,迎合时代发展规律,做出具有文化自信的设计。农夫山泉品牌CI经历了漫长的演变过程,产品的设计有力彰显了我国文化自信。通过对农夫山泉的CI深入研究,可以明显看出农夫山泉的设计演变在不断进行自我革新,从这些演变过程中,也愈加能够反映我国的文化自信的回归,中国现代设计在国际舞台上日渐彰显着中国文化的独特魅力。本文从农夫山泉的企业品牌营销策划、企业视觉识别系统、企业广告营销战略等CI设计的演变进行分析,针对农夫山泉的设计理念从民族的自信心缺乏到充满自信心的设计转变过程进行分析,通过农夫山泉的自信度转变折射出我国整体文化的自信度转变。在国际化不断加强的全球背景下,设计作为文化软实力反映出我国的强大,以及对自我文化的强烈认同感,通过富含文化自信的设计可以展示我国软实力的强大,在对外输出的过程中彰显本民族魅力。