农业作为我国的第一产业在经济发展、民生改善和社会进步等方面都发挥着极其重要的作用,同时农业产业的持续发展和农民收入的不断提高也是紧密相连的。然而由于自然灾害、市场价格波动等因素的影响,部分地区的农户不仅收入没有提高反而遭受了经济损失,有部分农户更因此放弃了农业经营。农业保险则是解决这一问题的关键:从农户角度来看,农业保险作为一种可以分散风险、补偿损失的金融工具对保障其自身收入不受损失有着不可替代的作用;从政府角度来看,发生灾害后动用财政资金对农户进行救济的花费也远超政府所支付的农业保险补贴,因此积极推进农业保险发展、提高农业保险覆盖率是发展农业产业的当务之急。而推进农业保险覆盖率提升的关键就是要提高农户购买农业保险的意愿,只有了解农户投保意愿的影响因素,才能有的放矢、对症下药。本文引入了在技术接受研究中比较成熟的第二代UTAUT模型,并结合感知理论来分析农户购买农业保险的意愿受何种因素所影响以及具体的作用路径和作用效果。本文先根据农业保险的实际情况对第二代UTAUT模型中的原有变量进行了筛选,并据此假设选取的变量对农业保险购买意愿可能的作用效果。在此过程中一并设置了考察每种变量作用效果的题目,又设计了调查问卷。之后通过互联网平台发布调查问卷并获得相关数据,又剔除了部分无效数据之后,筛选出可用于分析的数据。在实证分析中本文首先对收集到的数据进行了简要地描述,并进行了探索性因子分析验证了数据的可信程度和题项设置是否合适,之后进行的验证性因子分析又验证了潜变量与对应题目的关系以及潜变量之间的关系,此外在上述几项过程中笔者根据分析结果剔除了不合适的题目以及作用效果不明显的影响因素,最后在作用分析阶段具体研究了模型变量对于农业保险购买意愿的作用效果及路径。通过实证分析,发现性别、学历、年龄、收入对于农户购买农业保险的意愿起到的是调节作用,而绩效期望、努力期望、社会影响、价格价值和习惯对购买意愿起到正向作用,此外感知风险会对购买意愿起到反向作用,而本文研究的其他变量并不会对购买意愿产生影响。最后文章基于上述分析提出了提高农户购买农业保险意愿的相关建议。