互联网的发展,使人类进入了信息化时代。在这个崭新的时代中,网络购物逐渐走进人们的生活,并且成为人们生活中重要的一部分。网络购物改变了传统的消费方式和消费理念,以其特有的优势深入人心。2009年以前应该说网络消费,虽然能够快速增长,但终归是一种相对平缓的发展。但自2009年双十一的诞生,无论是对网络购物的交易额增长,还是对消费者网络行为都产生了巨大影响。从2009年到2016年,双十一一次又一次创造了中国的消费奇迹。同时,大学生作为对互联网这一新事物接纳和吸收最快的社会前沿群体,他们眼光敏锐、反映迅捷、充满活力,这不仅推动了互联网的快速发展,而且已经成为网络消费的主力军。鉴于双十一对于网络消费的影响以及大学生在网络消费中的重要地位,笔者决定将双十一购物节对我校大学生的网络消费行为影响作为研究对象。本文主要以东北师范大学在校大学生为研究对象,采用问卷调查法对大学生网络消费行为的指标,即消费商品类型,消费时间,消费方式,消费需求,重复购买,购买频率,购买价位等情况进行数据收集。在掌握了一定数据的基础上对大学生网络消费行为指标进行描述性的统计分析。在评析的过程中笔者认为,双十一通过内外两种因素共同作用于大学生网络消费行为。外部因素主要包括:双十一营销场景的构建、广告宣传和促销活动以及参照群体的影响;内部因素主要包括“一万小时”定律在网络购物上的运用以及自制力释放、预期后悔式购买、“囤货式购买”情况下的尝新选择等心理因素的影响。通过这两种因素的影响,大学生积极投身到了双十一活动当中。值得注意的是,大学生在双十一的网络消费行为存在一定的问题,比如跟风消费、冲动消费、超前消费等。针对此问题,笔者认为应该从净化大学生消费环境、树立正确的家庭消费观念以及大学生自身应该树立良好的消费观三个方面来帮助大学生树立正确的、理性的消费观念。最后,本文从电商的角度,为电商如何能够吸引大学生消费群体提出了建议。