国民健康作为我国民生的一大问题,向来受到国家和政府的重视,并与大众息息相关,而我国新闻媒体作为党和政府以及人民的耳目喉舌,在传统媒体时代便很注重艾滋病这一严重社会疾病的健康信息传播和教育。在新媒体时代,艾滋病健康信息更是通过问答社区平台展开了新一轮的健康传播,而在国内极具代表性的问答平台“知乎”更是凭着近几年的发展态势,逐渐进入了大众的视野。站在传播学的角度,通过对知乎下“艾滋病”话题内容的现状分析和用户社会网络分析,得出科学结论并提出相应对策,对改善我国新媒体环境下的艾滋病健康传播有着极其重要的现实意义。首先,通过梳理了解有关艾滋病报道的媒体演变以及知乎社区健康信息传播的基本情况,随后进一步深化到对于知乎核心部分,即用户情况的分析,通过对他们生产的互动内容和情感交流分析,最终上升到对于艾滋病健康传播的效果考察。在这一部分,将结合文本分析法、使用与满足理论以及议程设置理论等相关知识,就知乎艾滋病健康传播的基本情况和现状进行研究。研究发现:社交媒体时代,知乎艾滋病健康传播更加人性化,并且传播效果也受到用户身份、情感表达等多个因素的影响。其次,通过社会网络分析法对艾滋病话题下的用户关系进行实证分析。首先用八爪鱼数据软件对知乎艾滋病下的用户评论及回复进行数据爬取,导入到Excel文件后进行数据清洗,筛选掉无价值的用户信息,接着用UCINET软件进行数据整理,并用其插件NETDRAW进行社会网络图谱的绘制。通过对网络结构指标、中心性、凝聚子群、核心社区和个体网络等多项分析,得出现有知乎艾滋病健康传播社会网络的缺陷。研究发现目前知乎社区关系网存在着关系网稀疏,成员之间联系不够紧密且意见领袖多为普通用户,但却对关系网起着至关重要的作用等。最后,根据以上两章的研究结果综合分析知乎艾滋病健康传播的问题和优化对策,发现了目前知乎艾滋病健康传播具有社区之间结构松散,内容生产呈现两极化趋势,相关医疗机构入驻较少,信息供需不平衡,除话题组外无社群功能,用户交流不足,大多数话题下的问答社区小且杂,忽略了意见领袖的作用等问题,而针对以上问题,提出了相应优化对策,即推荐内容合并问答,消除两极分化;吸引医疗机构入驻,提高信息供给;建立社区 社群模式,增强用户活性;持续发力核心社区,重视意见领袖的四项措施。