GD珠宝公司营销策略研究

来源 :四川师范大学 | 被引量 : 4次 | 上传用户:xueliping
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
根据有关材料显示,2011年中国珠宝销售额已达到2600亿元人民币,达到世界总消费额的13%。中国市场上,珠宝品牌群雄并起,香港品牌、中国本土品牌争夺激烈,连国际大牌也扩大在中国市场的份额。改革开放30多年,中国的经济取得了举世瞩目的成就,中国珠宝首饰行业也随着经济的高速发展,异军突起,目前已经成为人们满足基本生活保障之后的消费焦点。中国的珠宝消费额紧跟美国、日本等发达国家进入了100亿美元俱乐部。GD省GD珠宝首饰公司始创于1990年,隶属于GD省地质局(原省地矿局),是GD省内唯一的一家国有珠宝首饰公司,其业务不仅具有传统珠宝企业的设计、生产、销售,还有更为专业、权威的科研、鉴定业务等。本文通过SWOT的分析方法,来探讨GD珠宝在行业竞争中的优势、不足和机会、威胁。文中分别对中国珠宝市场的历史、预期、特征进行分析,还采用问卷调查的方法,对GD珠宝所在的GZ市的消费者进行调查研究。经过笔者研究,GD省GD珠宝首饰公司与市场的需求及同行竞争的比较,仍然不相适应,总体呈现品牌影响力不足、规模不大、实力偏小、竞争力不强、发展潜力不足的态势,原因分为内部原因和外部原因。内部原因是:产品品牌缺乏市场影响力;企业规模不足,企业体制需要改进;企业经营管理理念不够先进,人力资源不足等。外部原因是:国际知名珠宝品牌占据高端市场;国内其他区域品牌的直接竞争威胁;与其他同行企业面临着产品同质化、价格战的威胁;成本上升的压力和挑战等。展望未来,GD珠宝公司将以更加高昂的姿态融入现代化的进程中,未来GD珠宝公司的营销方式将更加注重系统化、规范化的管理研究,并且整合创新各种适合企业自身发展的营销方式,以核心竞争力取代价格战,资本、直销、品牌、学习、创新、信息化、整合资源、聚焦热点、多元化、执行力将成为提升营销水平的关键词。GD珠宝要在行业内发展,未来的营销必然要从传统的单一信息灌输,转向媒体的、内容、传播沟通方式的创新,增强品牌附加值和核心竞争力,公司的营销重心也将转向责任感和价值观的营销。
其他文献
漫长的暑假生活对孩子们来说是期盼已久的高兴事儿,家长们为了让孩子们度过一个难忘的暑假往往要花费心思。有的家长制定旅游计划以拓展孩子的视野,增加他们的阅历;有的家长积极
报纸
俄罗斯幅员辽阔,横跨欧亚大陆,民族性格复杂多样。俄罗斯民族独特的性格来源与特殊的地理环境,以及受到蒙古鞑靼人两百多年入侵的影响,东正教文化的熏陶。通过普京及普京现象
<正>土地生态适宜性评价是对规划区土地特定用途适宜性的综合分析,通过考察和综合分析土地生态质量高低及其限制状况等,进行综合分类定级,从保护城市生态环境的角度为城市的
在我国经济飞速发展推动下,人们的生活得到了极大的改善,各种家电深入人们的生活,尤其是空调,成了生活中的必需品。空调行业作为新兴行业,迅速崛起。目前该行业在我国以最充
萨拉·沃特斯是英国当代女作家。她从发表第一部小说开始逐渐被英国文学界所关注,目前她一共出版了六部小说,前三部小说《轻舔丝绒》、《半身》和《荆棘之城》都以女同性恋之
目前,子女教育金理财规划开始受到越来越多家长的关注和重视。本文通过对传统教育金储备方式进行分析,提出了新时期教育金储备方式,作为对传统教育金储备方式的有效补充,阐述
<正>除协商一致这一客体标准与民事合同一致外,区分行政协议和民事合同的识别标准主要有以下两方面:一是形式标准,也就是主体标准。行政协议的主体至少有一方是具有国家行政
本文阐述了锅炉分层燃烧技术的节能原理 ,详细介绍其运行使用情况 ,通过经济效益分析 ,认定分层燃烧技术是锅炉节能的重要措施。
目的:探讨老年冠心病患者的社区护理干预效果。方法:选择2012年3月-2014年3月笔者所在社区收治的100例老年冠心病患者,其中男65例,女35例,根据随机数字表法将其分为观察组和对照组
<正>教育金是用于支持孩子从幼儿园到大学教育所需的一切费用,具有需求刚性强、费用数额大及持续周期长等特点,因此教育金积累一定要提前规划。随着中国家庭对子女教育金投入