随着市场竞争日益激烈,在经济全球化的发展趋势越来越明显的今天,品牌对于企业乃至国家的生存竞争往往起到至关重要的作用,优秀的品牌不仅能够给企业带来丰厚的收益,更是一个国家综合实力的具体体现。因此,正确的认识品牌价值,通过对品牌价值进行评估发现不足,促进企业提升品牌管理水平,进而增强企业的竞争力就成为了社会各界关注的焦点。由于品牌价值的内涵非常丰富,因而国内外尚未对此形成统一的结论,由此也产生了多种多样的评估方法。因此,完善品牌价值理论,建立符合我国实际的品牌价值评估方法和体系,就成为了目前我国品牌价值领域研究和发展的重要方向。首先,本文对国内外专家学者关于品牌及其价值的内涵,以及品牌价值评估的发展现状进行了阐述和总结,并指出我国已有研究和实践中存在的不足。在此基础上,对品牌的定义、特征和功能进行了探讨和分析,并指出各方由于切入角度的不同导致对品牌价值的理解不同,从而形成了不同的评估方法。其后,文章通过对现有代表性的品牌评估方法的介绍和评价,将其中的优缺点归纳总结,并结合我国的实际发展情况,提出了改进的品牌评估方法。改进后的品牌评估方法以Interbrand品牌评估法作为蓝本,一方面对品牌超额收益的确定程序进行了适当调整,增加了对未来风险的考虑;另一方面对品牌综合强度的评价体系进行了完善,在企业市场维度的基础上融入了消费者维度,使评价体系更加完整。从总体上来说,改进后的方法降低了主观不确定因素的影响,综合了对品牌价值构成因素的考虑,因此在理论上更加接近品牌的真正价值。最后,文章将改进后的品牌评估方法运用于实例,对五粮液的品牌价值进行了测算,验证了该方法的可行性,并对结果的合理性进行了分析说明。文末总结了改进后的评估方法及其局限性,并对品牌价值评估的未来发展做出展望。