利川市功能性农业项目的开发,以莼菜为主要康养产品,进军大健康市场。该项目初期规划旨在依靠恩施特色农产品、科研合作实验室的专利技术,研发莼菜精华护肤品,先行进入天然护肤市场。本次毕业设计从利川市农业开发项目根源出发,探究其计划进入天然护肤市场的最好契机是进军新一线城市的中老年护肤市场,并以此为洞察为该系列护肤品完成了一份整合营销策划的全案——《绿莼系列护肤品推广策划》。这是一份针对天然护肤品的全面的营销推广方案,采用了数据分析、焦点访谈等方法来形成主体内容。方案在内容上主要涵盖了营销目标制定、行业调查与分析、洞察与定位设计、营销策略、传播策略、效果评估、预算这七个方面。根据利川市功能性农业项目的商业计划书设计营销目标,在市场调研中发现天然护肤品市场和康养市场的交集,我们察觉到在中老年护肤市场里的需求缺口,并为绿莼系列护肤品做出“绿莼,最适合中老年肌肤的天然草本护肤品”的营销策略,结合目标消费者定位,设计了专门满足中老年护肤需求的产品,宣传矩阵聚焦在中国新一线城市的中老年群体上。本方案在形式上也做出了较丰富的展现,有相应的文案创作,以及一系列主视觉图,包括包装以及概念海报的设计。