作为世贸组织成员国,我国在2004年12月11日宣布取消了对境外资本进入零售业领域的限制,美国沃尔玛、法国家乐福、英国特易购、德国麦德龙等国际零售企业品牌大举进入中国零售市场,给我国本土零售企业带来了空前的竞争压力。同时我们也要清醒地看到,外资零售企业品牌的入侵,同时也给本土零售企业带来了先进的理念、管理和技术。而且,我国零售市场非常广阔,发展潜力非常巨大,只要本土零售企业能够认真学习、借鉴、吸纳外资企业长处,立足市场环境和企业自身实际,积极创建本土品牌,就一定能够在激烈的市场竞争中求得生存、发展和壮大。本土零售企业在需要加强品牌意识的同时,更需要科学的理论来指导品牌建设的实践。然而,目前国内有一些学者虽然对零售企业品牌建设问题进行了一些探索,但大多集中于自有品牌、服务品牌等品牌建设的某个方面,而对本土零售企业整体品牌建设研究不多。本文则尝试从理论研究、环境分析、对策建议、案例实践等四个方面,对零售企业如何实施品牌建设进行了研究探讨。本文第一章为绪论,主要是交代论文研究的背景、意义、方法、思路、主要内容和国内外研究现状；第二章是品牌建设相关理论概述,其中包括零售业及其业态分类方面理论,企业品牌及品牌建设相关理论；第三章是本土零售企业品牌建设现状和环境分析；第四章是案例分析,对淮北新惠康公司的品牌建设进行了详细分析,并提出了相关建议；第五章是本土零售企业品牌建设的对策建议,这是文章的重点部分；第六章是结论与展望部分,对本论文研究结果进行了总结,对本土零售企业品牌建设进行了展望。本文采取的研究方法主要有：一是文献法,学习借鉴品牌建设的相关理论和成果,研究分析品牌建设的发展现状,提出本土零售业品牌建设思路建议；二是案例法,对淮北新惠康公司品牌建设进行阐述、分析和评价,为本土零售企业如何实施品牌建设,提供较有针对性和可操作性的措施建议；三是定量与定性相结合的研究方法,对零售企业品牌建设以统计数据和企业案例为支撑进行比较分析,提出中国本土零售企业的品牌建设对策建议。本文的创新点,一是无论是国内还是国外,对零售企业品牌建设的理论研究大多是停留在对自有品牌的研究上,而对整个企业的品牌建设研究不多,本文力图通过对本土零售企业内部条件和外部环境的分析,得出了当前本土零售企业品牌建设机遇和挑战并存,问题和不足不容忽视的结论,从而引导出本土零售企业制定和实施品牌建设的重要性和重点方向；二是以一家本土零售企业为例,深入分析了对淮北新惠康商贸公司品牌建设的现状和问题,并据此提出了新惠康公司加强品牌建设的具体措施建议。本文力求通过对本土零售企业品牌建设研究,努力为本土零售企业品牌建设提出一些切实可行的意见和建议,从而有利于推动本土零售企业的持续健康快速发展。