【摘 要】
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本文以文化营销的独特视角分析王莽其人,将王莽的个人行为,置于西汉末期特殊的社会背景下,结合今文经学、古文经学的发展,以及由今文经学发展而来的谶纬学说,分析王莽所使用
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本文以文化营销的独特视角分析王莽其人,将王莽的个人行为,置于西汉末期特殊的社会背景下,结合今文经学、古文经学的发展,以及由今文经学发展而来的谶纬学说,分析王莽所使用的文化营销的策略。王莽运用的文化营销策略是：孝敬、俭约、谦恭、忠直等的个人形象的树立,这符合儒家所推崇的道德标准；在居位辅政期间,有意识地仿效周公,树立周公再世的形象,运用周公文化进行渲染,以达到践天子位的目的；谶纬符命的出现,为其成功代汉提供了依据；治理国家,引经据典,实施古制,迎合了当时士人政府的要求。
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