旅游业是中国经济发展的支柱性产业之一,近些年来,旅游业的经济增长突飞猛进,产业规模日益庞大,旅游业的六大要素“吃、住、行、游、购、娱”也逐渐发展壮大,但是在旅游业发展的同时旅游纪念品的滞后已经严重影响了旅游产业的提升。自“515战略”实施以来,在传统的“吃、住、行、游、购、娱”六要素基础上,正在形成“吃、住、行、游、购、娱”和“文、商、养、学、闲、情、奇”旅游综合要素体系。初步形成观光旅游和休闲旅游度假旅游并重,旅游传统业态和新业态齐升,基础设施建设和旅游公共服务共进的新格局。旅游业已经融入经济社会发展全局,成为国民经济战略性支柱产业。虽然我国各地具有悠久的历史和浓郁的民族和文化特色,限于旅游纪念品开发较晚和全国各地旅游市场的发展不规范,严重影响了我国旅游纪念品的发展,同时也制约了旅游经济的进一步快速增长。对此,我们应立足本土,设计开发出具有民族特色、地方特色的旅游纪念品,以全新的视角和现代设计手段弘扬、传承中华民族文化和艺术形式。恩施旅游局提出打造“仙居恩施”,让恩施本土居民生活在仙境一样,让外来游客能够体验神仙般的居住。恩施这座小城坐落于湖北省的西南部,毗连重庆、湖南,而且一直保留着浓重的少数民族特色,近几年,恩施依附土家族特有文化及山清水秀的自然风光,逐步形成了湖北鄂西生态旅游圈。不计其数的国内外游客纷至沓来。与此同时,恩施也相继开发了一些旅游纪念品来满足市场的需求,然而市场上的旅游纪念品和别的旅游景点如出一辙,有的甚至一模一样,具有土家族特色的旅游纪念品简直凤毛菱角。这显然已经严重制约了鄂西南地区旅游经济的发展。本文将通过对恩施地区织锦文化、饮食文化、建筑文化等方面进行深度挖掘,通过现代产品设计的表现形式,结合恩施织锦文化,以梳子为载体设计出一款具有恩施特色文化的纪念品。通过对旅游纪念品的概念、内涵、表现形式进行阐述,从而归纳出恩施旅游纪念品设计的实用性、审美特点和文化传承的一般性设计原则;以土家族织锦图案阳雀花为创意点,以手绘结合电脑绘制的手法设计恩施旅游纪念品,通过对土家族传统图案进行再设计,从而实现“新”“旧”文化在旅游纪念品中的有效应用。