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随着经济全球化和现代信息化技术的迅猛发展，电子商务在推动我国经济发展的同时，对我国的房地产企业营销模式带来不小的冲击。如今我国正处在住宅和房地产快速发展时期，住宅消费成为居民消费热点，房地产业已经成为国民经济的新的增长点，在最近几年，又迅速成长为有着支柱产业地位的重要产业，所以有必要针对电子贸易的高速发展来研究房地产网络营销模式的应对策略。
本文从房地产企业的角度视角出发，分析房地产营销模式的概念和特征，比较传统模式与网络营销模式之间的优缺点。兼顾各方面利益，提出整体的解决方案。建议房地产企业进行网站推广，网络广告的具体选择和操作等方案，提出了房地产企业在网上营销的新模式，有针对的解决房地产电子贸易日趋发达的情形下的营销压力，力求在营销过程中的成本和收益达到最大化