从1994年到2016年,互联网的传播形态正在不断的变革之中,从早期的PC电脑端,到今天的智能手机端,网民接入网络的方式越来越便捷,人们进入了一个移动互联网时代,以智能手机、平板电脑等为代表的移动终端已经日益大众化,移动互联网应用逐渐渗透到人们的日常生活当中,人们可以随时随地的享受着新技术带来的便利。移动互联网成为人际传播和大众传播的重要途径,正在深刻变革着这个时代的信息传播方式。在信息大爆炸的今天,单纯的文字、图片早已失去市场,取而代之的是融合文字、图片、声音等多种元素,能充分调动人的视觉、听觉和嗅觉等感官的多维立体表现形式。信息的传播历经一维的文字时代、二维的图片时代、到了今天三维的视频时代,正由低纬度走向高纬度。移动互联网与视频的结合,带动着信息传播方式的持续发酵和视频行业的繁荣创新。传统的长视频已经日渐式微,移动互联网催生了短视频时代的到来,短视频APP在这样的一个时代背景下应运而生。作为一种基于移动智能手机为媒介的新型热门应用产品,它具备了手机便携性、随时性等特点,使得用户收听收看视频的成本大大下降。它的诞生不仅符合现代社会快节奏生活方式下的碎片化的信息传播需要,更是满足了用户自我表达的诉求,以及渴望被关注的心理需求。技术的发展使得短视频已经成为移动互联网市场里一个炙手可热话题,它必然会是未来视频行业的一大热点发展趋势。2015年,政府工作报告将“互联网+”提上议程,明确指出要开展“互联网+”行动计划,推动移动互联网与现代各产业的结合。而“互联网+视频”在繁荣和发展壮大视频行业的同时,也给信息传播的形态和方式带来了新的创新乃至变革。大众可以手持智能手机在移动端随时随地的创造短视频,不再受时间和空间的约束以及限制。而智能终端“一键分享”至新浪微博、腾讯微信等社交平台的功能更是扩大了短视频的传播速度和传播效果。短视频借助智能手机这一媒介已成为极具市场潜力和商业价值的热门产业之一。然而,新事物的产生必然存在利弊两面性,任何新的媒介应用出现都伴有一定程度上的未知性。短视频APP也不例外,信息技术的高速发展在给大众创造一种更先进和便利生活和工作运作方式的同时,它的消极功能也在麻痹着人们:碎片文化带来的自我复制和分裂致使信息出现了过量危机,信息泛滥和快速变动正迷惑着人们的判断力。全民娱乐背后的是信息的低俗和恶搞。这些大尺度无下限的内容正在腐蚀着整个社会的舆论走向、价值取向。在如今“物竞天择,优胜劣汰”的急速变化发展的移动互联网时代,短视频APP要如何根据自身特点适应环境占据市场?要如何迎合大众的需求产出高质量的内容?如何借助移动设备和社交平台的特点进行有效的传播推广?它将如何提升自身的竞争力优化传播策略?这些问题都是值得关注和探讨的。本文基于传播学经典理论,使用与满足理论和把关人理论,并结合当下热门短视频APP案例,分析了短视频APP的发展动力、传播模式,传播策略,探讨了短视频APP现存的传播问题以及应对策略。作为时代所趋的新型媒介,短视频的兴起和生长是有一定的原因的:日趋成熟的网络环境、手机媒体的崛起、碎片化的传播语境、以及大众对多元化表达形态的追求等多方面原因共同推动和促进它的迅速发展。文章的创新之一在于以受众为突破口,通过对短视频APP的受众用户进行使用习惯方面的问卷调查,从受众研究的角度探究短视频APP的传播策略,继而放眼整个移动互联网时代,对短视频APP的未来发展之路做出了预测。除此之外,对短视频APP的传播模式的构建也是本文的创新之处,笔者通过分析其各节点的传播过程,建立了短视频APP“以用户为中心多圈传播”的模式。从分析中可知,在短视频APP的传播过程中,用户对信息传播的把控地位逐渐提高,既是“受传者”也是“传播者”。整个传播传播层级出现了质的变革,传播模式由过去传统媒体的大众传播模式升级成为灵活多变的多级互动传播模式。从人际传播到大众传播,从分众传播到多级传播,短视频APP实现了多种传播形态的融合,这是相对于传统媒介的进步之处。这种开放化、扁平化、平等化的传播结构,将个人分散的媒介连接成一个交互化、社会化的网络结构。根据“使用与满足理论”,短视频APP的发展策略应从用户的角度出发考虑,从定位上要找准目标用户群体;内容上要紧跟热点,趣味化表达;运营上要通过话题活动提高用户的积极性。同时还应该看到,短视频APP目前还存在着诸多问题:视频内容普遍缺乏文化素养,质量有待提升,安全隐患日益暴露,用户尚未形成视频消费的习惯。伴随着移动互联网时代的到来,借助电视、智能手机等播放器盛行起来的短视频已在不知不觉中渗透到社会的各个方面,必将成为将来信息传播的发展趋势。在风起云涌的互联网行业中,短视频APP的未来的发展之路虽然面临着重重问题,但也不乏各种机遇。开发商应站在受众的角度积极创新、扬长避短提升功能体验,定能开拓出我国的短视频APP发展之路开拓一片新的天地。笔者希望本次课题对我国短视频APP这一新兴领域的研究带来新的参考。