语用模糊是一种交际策略。在广告创作中,为了促进销售,广告创作者常常利用这一策略。近年来,随着广告在社会生活中的作用越来越大,广告语的语用模糊研究受到了语言学家的广泛关注。在此背景下,本文以Verschueren的顺应理论作为理论框架来分析研究英语广告中的语用模糊,旨在指导模糊广告语的创作、理解赏析和英语学习。Verschueren分析研究语用学相关理论后,提出了顺应理论。该理论认为使用语言是一个不断进行选择的过程。选择过程之所以得以进行是因为语言具有变异性、协商性和顺应性这三种特性。此外,顺应性概念为语言的使用提供了四个研究角度,即语言结构的顺应、语境关系的顺应、顺应的动态性和顺应过程的意识程度。本文从英语杂志、报纸、广告书籍、网络随机收集了210个包含模糊现象的广告语作为语料,以顺应理论为理论框架,通过对语料的定量定性分析,探讨了英语广告中语用模糊的结构顺应性、语境顺应性及语用功效。其具体研究了以下几个问题：1)广告中的语用模糊策略通过哪些语言手段得以实施?2)广告语言如何通过语用模糊策略来顺应不同的非语言的语境关系?3)广告中的语用模糊策略会产生什么样的语用功能?研究结果表明：1)广告商可以利用多义词、同音异形异义词、模糊限制语、模糊动词、非数字模糊量词、数字模糊量词、频率词、描述性形容词、比较级和最高级、不规则指代、不定代词、省略、词序变化、分离句等语言手段来实施语用模糊策略；2)消费者的安全需求、情感、喜好等心理语境,社会习俗、文化之类的社会语境和空间时间等的物理语境会影响广告语的顺应过程。语用模糊策略则可以使广告语言顺应以上非语言性交际语境；3)广告中的语用模糊策略能够增加广告的说服力,提高灵活性和准确性,使广告语生动活泼、含蓄丰富。但是,如果使用不当,语用模糊可能会产生一些副作用。