随着现代科学进步的不断加速，信息传播技术得到了迅猛发展，当今社会媒体竞争环境日趋复杂，形成了当下多元化的媒体及传播格局。受众从媒体的被动接收者转变成了媒体的主动消费者，收视行为也从以前的被动的“看媒体”转变成了主动“用媒体”，这些变化印证了媒体碎片化时代的来临是契合受众不断变化的需求，使得媒体必须放下身段来研究受众多样化的收视与使用需要。　　生活方式不同的媒体受众，有着不同的活动、兴趣和观点，而这些方面不仅影响着他们的需求与欲望，同时也会影响着购买和使用行为。生活方式决定着很多的消费决策，这些消费决策在某些时刻也会反过来作用于生活方式，改变或者强化它们。受众在媒体接触上也显现出不同的需求与选择，这就要求媒体必须有针对性地提供富有吸引力的节目内容和其他增值服务，这样才能不断抓住受众、留住受众、提高受众忠诚度。有了忠诚受众，媒体的公信力与权威性才会提升，媒体平台的广告投资价值才能凸显，广告主才会将营销预算投向媒体平台，其产品才会借势媒体这个重要的营销平台展开营销工作，整个媒体产业链条才会良性发展。　　本研究将以市场营销学、消费行为学、传播学、心理学等不同学科领域中的理论为基础，以消费行为学中的“生活方式”概念作为出发点。聚焦生活方式研究有助于深度了解受众对电视媒体和移动互联媒体的心理需求和心理满意程度，进而考察媒体信息传播对刺激与引导受众产生购买意向和达成购买行为的相关性影响。从日常活动、生活态度与价值取向及消费行为等方面把握受众的生活方式将为媒体节目和广告的创意、制作，广告主的营销策略等方面提供重要的创意与操作依据。