随着全球经济的增长以及相关产业不断完善，电子商务企业正在经历新的高速发展阶段，我国的电子商务企业的发展也取得了重大进展，各种类型的电子商务企业迅速成长，成为推动国民经济增长的重要产业。而在目前的市场环境下，对电子商务企业价值评估的要求也越来越高。由于电子商务企业独特的成长模式和企业特性，使得以往有关的估值理论难以得出比较准确合理的结论，因此，如何更加全面地考虑电子商务企业价值的增长因素，更加真实的反映其公允价值，形成适用于中国电子商务企业的估值理论和相应的方法体系是非常有必要的。　　本文在认真分析国内外电子商务企业价值理论与评估研究现状的基础上，分析了电子商务企业的价值来源以及相关的独特性质，在以往相关估值方法的基础上，借鉴国外学者的相关模型，尝试运用实物期权法的理论模型对国内典型的电子商务企业当当网以及麦考林公司进行了价值评估，并得出了估值结论。　　论文主要分为四章，第一章主要是对B2C电子商务企业的概述和国内外相关研究的文献综述。由于电子商务企业分为多种类型，不同类型的企业其估值特性也有所差异，本文选取了B2C类型的电子商务上市公司来进行分析。第二章是对估值模型的介绍，主要介绍了三种估值方法:现金流量折现法、相对比率估价法以及实物期权法。其中，着重叙述了实物期权法的一种框架，即Schwartz和Moon的模型，并根据实际情况作了简化。第三章是案例分析章节，主要运用实物期权法对当当网及麦考林公司进行了估值案例分析，并得出了相应的估值结论。此外，还运用敏感性分析的方法，对模型中部分关键参数的影响作了定性的分析。第四章是总结章节，主要包括对所应用模型以及需要注意的问题的总结。此外，还就目前我国电子商务企业价值的相关问题提出了一点思考。