主题酒店作为一种新兴的酒店发展形态,在我国出现的时间比较短,但作为国际酒店业发展的新趋势,为处于激烈竞争态势下的中国酒店业的发展提供了一片“蓝海空间”。近些年,随着不同特色主题酒店的不断涌现,为消费者提供了新的消费视野与体验,但同时也出现了一些不尽人意的问题,比如主题酒店的开发、定位、市场推广、服务创新等方面尚未形成成熟的管理模式,而且还存在着概念不清、盲目投资、竞争混乱等的问题。总体情况看,中国主题酒店的发展应该有非常广阔的前景,但在许多方面需要逐步改进、完善和提高,特别是在主题内涵、文化定位、运营管理等方面,尚需进行更加深入的理论研究和实践总结。本文从主题酒店的概念、特性和类型入手,试图提炼出主题酒店的文化内涵,对我国主题酒店的发展现状及山东曲阜的旅游发展环境进行了综合分析,同时结合对国内几家有代表性主题酒店的实地考察,分析主题酒店的文化定位和产品设计特色,从而评定主题酒店立足市场需求的发展要求。在此基础上,针对曲阜鲁能儒家文化主题酒店项目的文化定位和发展环境进行了综合分析,并从文化内涵、产品定位、营销推广、服务创新等方面提出了针对性发展策略,对酒店的发展前景做了预测与展望。曲阜鲁能儒家文化主题酒店的发展,如何把握文化主题的灵魂,借鉴国内外业内运营的成功经验,结合自身特点,设计特色产品,建立有市场竞争力、有生命力的主题酒店,通过系列主题的建设来提升投资价值,推动国内主题酒店的发展,从而产生企业的品牌叠加效应,是本文的最终诉求点。